Аналитики «Яндекса» изучили данные о просмотрах на «Яндекс.Эфире» и провели опрос на платформе «Яндекс.Взгляд». Это исследование показало, что житель города-миллионника проводит за просмотром телеканалов в среднем 21 минуту в день, а пользователь из города с населением менее 100 тыс. человек — 32 минуты в день.
Среди мужчин, которые смотрят телетрансляции на «Яндекс.Эфире», доля включавших спорт в полтора раза выше, чем среди женщин. Мужчины также чаще смотрят познавательный и музыкальный контент; женщин больше среди зрителей ток-шоу про личную жизнь, а также реалити-шоу и конкурсов.
Старшее поколение активнее включает новости и ток-шоу. Среди молодежи выше доля тех, кто смотрит юмористические и спортивные передачи, а также реалити-шоу. В «Яндексе» считают, что детские передачи включают молодые родители, а также бабушки и дедушки. Фильмы и сериалы — единственная категория, одинаково востребованная у зрителей любого пола и возраста. При этом, как показал опрос «Яндекса», зрители онлайн-трансляций и те, кто предпочитает традиционное телевидение, хотели бы смотреть больше фильмов и сериалов, а также познавательных передач.
Сервис «Яндекс.Эфир» (прежнее название «ТВ онлайн») был запущен в марте 2017 года. Сейчас, по данным компании, в нем доступны более сотни телеканалов. Кроме того, в сервисе вещают собственные тематические каналы «Яндекса». Также интернет-компания запускает сезонные каналы под определенное событие.
